8개 직영 Site의 요금 인상 단행, 주말 요금 1,000원 인상

CJ CGV는 2월 14일부터 8개의 직영 Site의 요금체계를 탄력적으로 인상하기로 결정하였다. 주말 일
반요금(11시~23시) 및 주중 일반요금(18시~23시)을 1,000원씩 인상하였고, 주중 주간요금(11시
~18시)은 1,000원씩 인하하였다. 이는 지난 2009년 일괄적인 티켓가격 1,000원 인상 이후 4년만에 단
행된 것으로, 개별 지점 차원의 가격 다변화 전략에 따른 것으로 보인다.
CJ CGV의 전체 직영 Site는 총 57개인데, 이 중 가격탄력성이 비교적 높지 않아 가격 변동에 따른 관
람객수 변동이 크지 않을 것으로 예상되는 8개 Site에 우선적으로 변동된 가격제를 적용하였다. 객석점유
율이 낮은 시간대의 가격은 낮추거나 고정시킴으로써 관객 증가를 독려하고, 객석점유율이 높은 시간대의
가격을 인상시킴으로써 실질적인 매출 증가효과를 누리고자 하는 전략이다. 한국영화 흥행호조에 따른 최
근의 상영관 시장 호조세를 감안하면, 요금 인상으로 인한 관객수 감소는 크게 나타나지 않을 것으로 예
상된다. 다른 Site들로의 확대 적용은 아직 결정되지는 않았으나, 향후 여러가지 상황을 고려하여 점진적
으로 적용될 것으로 보이며, 롯데시네마, 메가박스 등 경쟁사들 역시 유사한 움직임을 보일 것으로 예상된
다.

130214-1.pdf