기업분석 리포트
현대홈쇼핑 - 상품부문에서 긍정적 변화는 시작됐다
- 작성자 :
- HMC투자증권
- 작성일 :
- 03-06 09:02
- 조회수 :
- 482
지난해 부진했던 만큼 올해 개선 가능성도 높다
현대홈쇼핑에 대해 기존 매수 의견과 목표주가 176,000원을 유지하며, 긍정적인 접근이 여전히 유효
하다는 판단이다. 수익성 위주의 영업전략으로 인해 지난해 경쟁사들에 비해 성장성이 크게 뒤떨어졌지
만 올해 2분기부터는 충분히 만회할 수 있을 것이고, 경쟁사 대비 부진했던 주가수익률을 감안하면 추가
적인 주가 상승이 가능할 것이기 때문이다. <그림1 참조> 올해는 경쟁사들에 비해 약했던 렌탈사업과 패
션잡화 상품군을 강화해 수익성 증대로 연결시킬 것이다. 그동안 해외사업에 있어서도 보수적인 스탠스를
유지해왔지만 올해 하반기 베트남, 태국 등 동남아시아 국가로 해외사업을 확장해 나갈 전망이다. 올해에
도 무리한 외형경쟁은 자제하겠지만 수익성을 고려한 범위 내에서의 외형 확대와 동시에 비용 절감을 통
한 수익성 향상에 초점을 맞출 것이다.
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